Que l'on soit entrepreneur professionnel ou que l'on cherche à se reconvertir, se lancer en franchise est un véritable défi. Quand on a en plus le projet d'ouvrir un magasin, le choix de l'enseigne est un décisif. Quel créneau choisir, sur quel marché miser ?
L'histoire simple d'un succès évident
Durance, avec son concept d'art de vivre et sa marque évocatrice en France comme ailleurs, est certainement une option à considérer pour les futurs franchisés. C'est en 1986 que se crée le Lavandin de Grignan, afin de vendre des fleurs et des huiles essentielles. L'entreprise fusionne avec la marque Durance en 1998, et c'est le début du succès. Les collections se multiplient et la demande s'accroît si bien que l'idée d'ouvrir une boutique pour interagir directement avec le client apparaît comme une évidence. Le premier magasin Durance ouvre ses portes à Paris en 2003.
Pour répondre à une demande internationale, l'entreprise créé une plateforme logistique l'année suivante. Depuis 2005, la société porte le nom de ses produits : Durance. Aujourd'hui, l'enseigne compte près de 70 boutiques à travers le monde, dont 18 en France. Ses produits sont présents chez 3.600 revendeurs, dont un tiers sont situés dans l'Hexagone.
Plus qu'un concept, une esthétique
Durance, ce sont des magasins qui sentent bon l'authenticité, qui plongent le visiteur dans un passé idéal : boiseries, tons pastels, et produits rappelant l'ancien temps. Les produits Durance sont exposés sur des étagères peintes et joliment étiquetées. Chaque univers est organisé autour d'éléments clés : la cheminée, l'orgue à parfums, la vasque, etc. Bougies, encens, art de la maison, parfums d'intérieur, mais aussi produits de beauté naturels sont ainsi présentés dans un véritable espace de relaxation. Une visite chez Durance, c'est autant un moment de plaisir qu'une expérience d'achat.
L'ambiance Durance, ça n'est pas une création marketing. L'enseigne puise son inspiration dans la Provence, une terre vraie où l'entreprise est toujours basée. Son nom est d'ailleurs emprunté à la rivière qui irrigue la nature généreuse d'une région unique au monde. Les produits Durance sont à 95 % d'origine naturelle, et entièrement fabriqués sur place. Preuve que l'enseigne est fière de son travail : elle organise des visites gratuites de ses ateliers, situés dans le village de Grignan, en Drôme provençale.
L'art de vivre Durance, c'est un moyen d'embellir ses journées, d'importer un peu de l'atmosphère d'un château en Provence dans sa vie. Raffinement, sérénité, harmonie avec la nature et plaisir, telles sont les couleurs de la palette Durance.
Devenir franchisé Durance en Provence
Pour ouvrir sa boutique Durance en tant que franchisé, un entrepreneur devra compter sur un investissement global compris entre 80.000 € et 120.000 €, avec un apport personnel d'au moins 35.000 €. A cela viennent s'ajouter 15.000 € de droits d'entrée. La surface d'un magasin Durance est en moyenne de 50 à 60 m². A l'ouverture de sa boutique Durance, un nouveau franchisé aura reçu une formation initiale qui lui mettra tous les atouts en main pour mener son affaire vers le succès.
La Rédaction, Franchise Magasin ©